Conseil en stratégie web

Afin de mieux coordonner vos efforts, penser et poser une stratégie web complète représente une étape très importante.
En effet, c’est à partir de cette base que l’on peut déployer les outils Internet les mieux adaptés pour atteindre les objectifs de votre entreprise.

Votre stratégie web permet d’envisager les différents aspects de votre activité sur Internet et notamment votre communication et vos actions marketing.
Parmi les éléments de votre communicaiton web , les quatre types de médias doivent être pris en compte:

• Owned Media: les médias web que vous détenez, sur lesquels vous avez une maîtrise complète en termes de contenu, le point central de votre stratégie web, en particulier votre site web, vos comptes de réseaux sociaux.
• Paid Media: les médias web payés, les contenus sponsorisés, le SEA, le SMA, toute vos publicités en ligne qui doivent servir vos objectifs marketing et commerciaux.
• Shared Media: les médias partagés (gratuitement), c’est-à-dire les avis de vos clients, ce qui constitue la base de votre e-réputation, les partages de vos publications…
• Earned Media: les contenus mérités, obtenus auprès de médias tels que des articles de presse en ligne relayant vos événements ou vos contenus, les blogs ou site web évoquant votre entreprise, les liens entrants vers votre site web ou vos réseaux depuis des plateformes de confiance.

Ces éléments constituent ce qu’on désigne par l’acronyme PESO (pour Paid Earned Shared Owned). Cela permet de représenter les aspects majeurs de votre présence en ligne que l’on doit prévoir dans l’élaboration de votre stratégie web.

La conversion est l’action que votre entreprise souhaite que vos visiteurs réalisent sur Internet.
Cela peut désigner un achat en e-commerce ou une demande de devis en ligne, une prise de rendez-vous ou une demande d’information.

Afin d’établir une stratégie web adaptée aux besoins de l’entreprise, il convient de déterminer ce qu’elle souhaite atteindre comme objectifs concrets en précisant la ou les conversions attendues.
Ces actions de conversion peuvent être centralisés sur le site web ou sur des plateformes web tierces, telles que des réseaux sociaux par exemple.
Ainsi il est important de bien penser cet aspect avant de mettre en place les outils afin de garantir la performance de ces derniers et d’optimiser le retour sur investissement.

De nombreux outils sont disponibles pour permettre les objectifs de conversion de votre stratégie de webmarketing.
Pour arbitrer entre les solutions les plus utiles et efficaces puis les configurer et les suivre, il s’agit de bien prendre en considération leurs natures, avantages et inconvénients.

Afin d’atteindre des objectif de visibilité et de trafic, le SEO ou Search Engine Otimization est l’outil incontournable. Plus complexe qu’il n’y paraît car le référencement naturel dépend de très nombreux paramètres, il doit être travaillé depuis votre site Internet mais aussi en dehors. De plus c’est un travail au long court, qui requiert un investissement en temps pour produire les contenus nécessaires et animer votre site web.

Pour favoriser les conversions sur votre site, ce dernier doit être pensé en termes d’interface utilisateur mais en outre le SEA ou Search Engine Advertising peut favoriser la réalisation des actions viser tout en participant activement à votre visibilité également. Il complète le SEO mais peut représenter un budget important et les deux axes constituent ainsi le SEM ou Search Engine Marketing.

Cette partie peut être assortie de campagne SMA, c’est-à-dire de Social Media Advertising ou publicité sur les réseaux sociaux. En effet, toutes les plateformes de social media propose une interface de gestion de campagne de publicité avec de nombreuses options disponibles. La souplesse de configuration et le large éventail de possibilités constituent un avantage important pour la stratégie web de votre entreprise.